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加快推動媒體融合發展的著力點

2019年04月15日 08:25:05
來源: 光明日報 作者: 蔡頌

  黨的十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發展。在今年3月16日出版的第6期《求是》雜志刊發的《加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局》一文中,習近平總書記強調,“推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果,推動媒體融合發展,做大做強主流輿論,鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎,為實現‘兩個一百年’奮斗目標、實現中華民族偉大復興中國夢提供強大精神力量和輿論支持”。近年來,我國媒體融合在實現從“相加”到“相融”的過程中,廣泛運用互聯網信息技術、數字技術,先后涌現一批新型主流媒體和新型媒體集團,黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力獲得顯著提升。同時,新時代在推動媒體融合發展過程中仍面臨著一些挑戰,亟須從導向引領、資源共享、生產創新、開放發展等方面著手,推進新時代媒體深度融合發展。

  強化導向思維,構建輿論引導新格局。習近平總書記指出,“隨著形勢發展,黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制,增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢,加快構建輿論引導新格局”。新時代互聯網信息技術的不斷提升和移動智能終端的普及,使我國的輿論環境處于前所未有的復雜格局之中。因此,在推動媒體深度融合發展的過程中,必須進一步強化導向思維,在復雜的輿論環境中,主流媒體要起到正本清源的作用,要敢于引導、善于疏導,原則問題要旗幟鮮明、立場堅定。要堅持正確的政治方向,堅持做到“各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向”。這既需要主流媒體在融合發展中不斷搶占網絡輿論陣地制高點,鞏固和壯大主流思想輿論;也需要進一步強化各級各類電臺電視臺、報刊、新媒體等在組織結構、經營運作各環節中的導向思維。要堅持“以人民為中心”的工作導向不動搖,堅持實現黨性和人民性相統一。一方面借助適應媒體深度融合發展的新手段、新形式,將黨的理論和路線方針政策進行準確生動傳達;另一方面重視對自媒體輿論環境的監測與引導,及時發現報道關乎群眾切身利益的現實問題,確保新時代媒體深度融合的發展始終在黨的領導下,沿著正確的輿論導向行穩致遠。

  強化共享思維,實現媒體發展真融合。習近平總書記強調,“要推動媒體融合向縱深發展,加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局”。時至今日,智能互聯、融合共享已成為新時代媒體深度融合發展的突出特點。主流媒體應在推動新時代媒體深度融合發展中強化共享思維,從組織管理、信息溝通、隊伍建設等方面著手,實現傳統媒體與新媒體的資源共享、優勢互補、一體發展。首先要積極整合組織結構。從根本上扭轉媒體深度融合發展初期出現的“多頭管理”“分片包干”等組織結構問題,注重一手抓融合、一手抓管理,在黨委的統一領導下落實好意識形態責任制,始終將社會效益放在新時代媒體深度融合發展的首位。其次要積極實現信息共通。主流媒體要運用好大數據、云計算等互聯網技術手段,打破傳統媒體與新媒體之間的信息交流壁壘,在信息共通的基礎上實現對媒體資源的整合與共享。最后,積極推進隊伍建設。推動新時代媒體深度融合發展與人才隊伍建設緊密相關,應著力建設一支既理解新聞傳播規律,又熟練掌握新媒體技術,“政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心”的全媒型、專家型融媒體人才隊伍。

  強化創新思維,打造信息傳播新平臺。習近平總書記指出:“要推動融合發展,主動借助新媒體傳播優勢。”未來,應在完善現有新媒體布局的基礎上,進一步強化創新思維,打造出自主可控、傳播力強的信息傳播新平臺。這一新平臺要具備完善的技術創新能力,一方面瞄準技術研發前沿,加強對自有知識產權產品的研發投入,實現對數字技術、人工智能等互聯網信息技術的自主研發;另一方面不斷拓展傳播矩陣,在完善“PC端”“兩微一端”信息傳播平臺的基礎上,系統布局線上信息產品與線下信息載體,形成立體化的信息傳播格局。同時,這一新平臺要具備強大的內容創新能力,習近平總書記指出,“對新聞媒體來說,內容創新、形式創新、手段創新都重要,但內容創新是根本的”,因此,真正借助好新媒體傳播優勢,不能僅從新技術、新手段著手,更應將傳統媒體的內容人才優勢與新媒體的信息傳播優勢緊密融合,不斷推出符合全媒體傳播需要的精品。

  強化國際思維,不斷提升對外傳播效果。習近平總書記強調,要“加強國際傳播能力建設,增強國際話語權”。在新時代推進媒體深度融合發展的過程中,主流媒體要把握國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢,在構建對外傳播話語體系上下功夫,借助新媒體傳播優勢,及時、準確、專業地講好中國故事,不斷提升對外傳播效果。要積極推進國際傳播平臺建設,結合傳統媒體與新媒體傳播優勢,把握國外受眾接受習慣,打造具有較強國際影響力的外宣旗艦媒體。

  (作者:湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心特約研究員)

標簽 - 融合發展,媒體集團,著力點,新媒體,總書記
網站編輯 - 李悅
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